2018년07월01일 59번

[상권분석]
소비자의 점포선택행위를 조사하여 상권분석을 행하는 기법 중 하나인 MNL모델에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?

① 다항로짓모형으로 불리는 확률선택모형이다.
② 집단별 데이터를 사용하여 모형의 매개변수 값을 추정한다.
③ 소비자가 특정 주거지에 살면서 특정 점포를 이용할 확률을 계산한다.
④ 선택가능한 대안들 중 가장 매력적인 대안을 선택하는 선택모형의 일종이다.
점포와의 거리와 점포면적 이외에도 다양한 상권변수 들을 모델에 반영할 수 있다.

(정답률: 알수없음)

문제 해설

"집단별 데이터를 사용하여 모형의 매개변수 값을 추정한다."가 옳지 않은 설명이다. MNL 모델은 개인별 데이터를 사용하여 모형의 매개변수 값을 추정한다. 개인별 데이터를 사용하여 개인의 선택 확률을 계산하고, 이를 모아서 전체적인 시장의 선택 확률을 예측하는 것이 MNL 모델의 기본 아이디어이다.

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